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z世代新兴力量崛起,引领时尚消费新走向,让我们一起来看看吧!

发布日期:2022-07-19 22:34    点击次数:97


中国Z世代被认为是文化自信的年轻一代,对传统文化有着天然的亲和力。他们的爱国精神使他们愿意支持国潮,但这并不意味着他们赞成过度消费。而且,这一代人中的大多数人认为自己是专家级的消费者,他们在购买产品之前会做足功课。

在一份新的白皮书中剖析中国 Z 世代的文化价值观。并邀请了五位代表就文化价值观、国货前景以及海外时尚品牌在中国市场的未来发展进行了深入访谈。该研究描绘了以服装作为个人表达方式的多元化一代人的画像,但对过度消费持谨慎态度。

时尚作为个人表达和社会武器

作为从小接触科技的一代,Z世代可谓性格矛盾。调查数据显示,35% 的 Z 世代希望他们更加社交。

在某种程度上,时尚是他们交朋友的工具。对于Lexi Zhuang来说,时尚是他自我表达的方式。“我是男生,但我心里也有女性的一面。”

纽约帕森斯设计学院 21 岁的学生 Alisa Wang 认为,时尚是一种了解彼此的方式。“当你和女孩子聊天,谈论时尚和美丽时,你可以知道她们是什么样的人。这是相互了解的好方法。”

谨慎消费

今天的 Z 世代消费者是一个对价格敏感且有眼光的群体。他们不再崇拜品牌,品牌忠诚度也很少见。他们也会做出更理性的消费决定。

根据调查结果,70% 的 Z 世代消费者将自己描述为“专业消费者”,他们会在购买前审视自己的真实需求、做好功课和货比三家。此外,接受调查的消费者认为“潮流追随者”、“过度购物者”和“爱国消费者”的比例分别为 19%、14% 和 11%。

王女士说,她在购物时非常理性:“我会把钱花在划算的地方。” 这种消费态度已经成为Z世代衡量一个产品是否值得购买的标尺,但性价比并不意味着“低价”。22 岁的摄影师郭说,在选择一件物品时,他首先考虑的是该物品的适用性和耐用性。

尽管 Z 世代自称是理性的消费者,但对于他们喜欢的东西,他们会“全力以赴”。网红 Lexi Zhuang 是一个“理性消费 40%”的人:“但是,当我看到一些单品,觉得剪裁、面料和印花真的让我印象深刻时,我会觉得我必须拥有它。”

正宗营销

作为一代互联网原住民,Z世代消费者表现出他们不盲目追随潮流,也对潮流持开放态度。根据调查结果,52% 的 Z 世代消费者表示他们对趋势“开放、包容、接受和理解”。

画廊经理Tony Wang告诉我们,虽然他不积极关注KOL,但他并不反对这种营销方式。摄影师郭说,名人代言和社交媒体帮助他更好地了解一些品牌,并“减少我购物的时间成本和研究成本”。

然而,43% 的 Z 世代消费者表示,资讯动态他们在营销方面“喜欢真实,讨厌虚伪”,这表明他们的宽容度较低,但态度更为精明。

爱国消费

从李宁这样的本土设计师,到宏兴尔克等大品牌,“中国时尚”的概念现在已经牢牢地出现在 Z 世代消费者的视线中。然而,并非简单理解为“中国制造”,调查数据显示,Z世代对中国时尚的前三定义是包含“中国民族元素”的产品;具有“中国情怀和文化自信”或具有“东方审美”的物品。

Z世代期待看到国内外品牌对传统文化有更深层次的理解和诠释,而不是简单地堆砌象征性元素或推爱国口号。有受访者表示,近几年的“国潮”运动让人兴奋,但只是暂时的,还需要更多的时间和关注。

作为文化自信的一代,Z世代比前几代人更能融入西方个人主义的精神理想和价值观,并经历了更大的国际化。然而,他们成长于中国社会经济腾飞、国货崛起的时代,爱国主义已成为一大性格特征。调查数据显示,27%的Z世代消费者表示有“爱国情怀”。

他们还将把这种爱国主义付诸行动。25岁的法学院学生夏静告诉我们,运动装品牌红星尔克向河南抗洪救灾捐款后,“身边的朋友都去抢红星尔克的鞋子和衣服”。摄影师郭补充说,他“买了鸿星尔克,和时尚无关,只是为了支持品牌”。

创新的魅力

无论是大众品牌还是奢侈品牌,随着Z世代的崛起和他们的消费能力,“年轻化”已经成为当务之急。

一些消费者已经认识到奢侈品牌为满足不断变化的消费者行为而努力创新业务,例如开设微信小程序在线商店;进入小红书或抖音,举办线下活动。然而,63% 的 Z 世代告诉我们,他们希望海外时尚品牌能够与消费者建立真正的情感联系,同时加强品牌概念或故事的宣传。“如果你只是想操纵消费者——你不必这样做,”郭说。“如果真要本土化,前提是对我们的中国文化有足够的了解。”

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